Fehlende Weiterleitungen
Alte Adressen enden auf einer Fehlerseite. Besucher aus Lesezeichen und Links anderer Websites stehen vor einer leeren Tür, und Google verliert die Spur Ihrer Rankings.
Kunden gewinnen · Website-Relaunch
Website-Relaunch, der Rankings und Anfragen schützt.
Ihre heutige Website hat über Jahre Rankings, Links und Anfragen aufgebaut. Dieser Wert soll den Umbau überstehen, damit die neue Seite mehr Anfragen bringt, nicht weniger. Wir begleiten Ihren Relaunch als SEO-Relaunch-Beratung oder setzen ihn ganz um: mit Inventur, Weiterleitungsplan, sauberem Tracking und Kontrolle nach dem Livegang, gemessen am Stand vorher. Egal, wer die neue Seite baut.
Kurz gesagt
Ein gut geplanter Relaunch erhält, was Ihre Website heute an Besuchern und Anfragen bringt, und baut darauf auf. Rankings gehen selten wegen des neuen Designs verloren. Sie gehen verloren, weil alte Adressen ins Leere laufen, Inhalte wegfallen oder die neue Seite für Google gesperrt bleibt. Wer vorher erfasst, was heute Besucher bringt, jede alte Adresse dauerhaft (301) auf die passende neue weiterleitet und nach dem Livegang kontrolliert, senkt das Risiko deutlich. Kurze Schwankungen bleiben normal: Laut Google dauert die Umstellung bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger.
Die Sorge kennen viele.
!Nach dem letzten Relaunch brachen die Anfragen ein.
Die neue Seite sah gut aus, aber über Google kam plötzlich kaum noch jemand. Niemand konnte sagen, warum.
!Die Webagentur denkt in Gestaltung, nicht in Rankings.
Die Umsetzung ist gut. Für Ihre Sichtbarkeit fühlt sich trotzdem niemand zuständig.
!Niemand weiß, welche Seiten heute Anfragen bringen.
Ohne Inventur entscheidet das Bauchgefühl, was wegfällt. Oft trifft es genau die Seiten, die verkaufen.
Unser Ansatz: erst erfassen, was heute wirkt, dann umbauen. Jede Seite mit Wert bekommt ein passendes Ziel auf der neuen Website.
Termin vereinbarenWoran Relaunches scheitern.
Sechs Ursachen, die wir nach misslungenen Relaunches immer wieder finden. Jede lässt sich vorher vermeiden.
Alles auf die Startseite
Eine Sammelweiterleitung aller alten Adressen auf die Startseite wirkt bequem. Google kann sie aber wie gelöschte Seiten behandeln, als sogenannte Soft 404.
Gestrichene Inhalte
Texte werden gekürzt, Unterseiten zusammengelegt, weil es „aufgeräumter“ wirkt. Was nicht mehr da ist, kann nicht mehr gefunden werden.
Sperre aus der Testphase
Die Testumgebung war richtigerweise für Google gesperrt. Beim Livegang wandert die Sperre mit, und die neue Seite verschwindet still aus dem Index.
Kaputte Messung
Danke-Seiten, Tags oder Einwilligungsbanner fehlen. Ihre Kampagnen optimieren tagelang ohne Daten, und niemand bemerkt den Rückgang der Anfragen.
Langsamer als vorher
Große Bilder, Videos im Hintergrund, viele Erweiterungen. Die neue Seite sieht moderner aus und lädt doch spürbar langsamer, vor allem auf dem Handy.
Was wir beim Relaunch übernehmen.
Als Begleitung neben Ihrer Webagentur oder zusammen mit dem Bau der neuen Website. Sie entscheiden, wie viel.
Inventur und Weiterleitungsplan
Das Herzstück jeder SEO-Relaunch-Beratung. Wir erfassen jede Adresse Ihrer heutigen Website mit ihrem Wert und legen fest, wohin sie künftig führt.
- Alle Adressen aus Crawl, Sitemap, Search Console und Analytics
- Klicks, Rankings, Anfragen und eingehende Links je Seite
- Weiterleitungstabelle als Vorgabe für die Umsetzung
Struktur und Inhalte
Seitenplan nach echten Suchbegriffen, Übernahme der Texte mit Wert, bessere Titel und Beschreibungen.
Abnahme vor dem Livegang
Technische Prüfung der neuen Seite: Indexierung, Weiterleitungen, Canonical, strukturierte Daten, Ladezeit.
Tracking ohne Lücke
Conversions, Einwilligungsbanner und Verknüpfung zu Google Ads und Meta laufen vom ersten Tag an.
Kontrolle danach
Fehlerseiten, Indexierung, Rankings und Anfragen im Vergleich zum Stand vorher. Mit klarem Bericht.
Sie brauchen auch die neue Website selbst? Dann bauen wir sie mit. Mehr dazu unter Firmenwebsite erstellen lassen.
Relaunch-Checkliste in drei Phasen.
Die Punkte, die wir bei jedem Relaunch abarbeiten, mit dem Grund dahinter. Haken Sie ab, was bei Ihrem Projekt schon erledigt ist. Die Häkchen bleiben in Ihrem Browser, es wird nichts gesendet.
So sieht ein Weiterleitungsplan aus.
Eine Tabelle, keine Magie. Links steht jede Adresse Ihrer alten Website, rechts das passende Ziel auf der neuen. Passend heißt: gleiches Thema, nicht irgendeine Seite. Wer früher die Seite über Badsanierung gefunden hat, soll wieder bei Badsanierung landen.
Seiten, die es wirklich nicht mehr gibt und die weder Besucher noch Links haben, dürfen auch mit 404 oder 410 enden. Das ist ehrlicher als eine Weiterleitung auf die Startseite.
Die Tabelle geht an Ihre Webagentur oder an uns. Nach dem Livegang prüfen wir jede Zeile automatisch.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Status |
|---|---|---|
| /leistungen/bad.html | /badsanierung/ | 301 |
| /leistungen/fliesen.html | /fliesen-verlegen/ | 301 |
| /index.php?id=17 | /ueber-uns/ | 301 |
| /aktuelles/2019-messe.html | entfällt | 410 |
| /kontakt.html | /kontakt/ | 301 |
Relaunch schon passiert, Rankings weg?
Das ist ärgerlich, aber oft noch zu retten. Google merkt sich alte Adressen und deren Signale eine Weile. Je schneller die fehlenden Weiterleitungen stehen, desto mehr kommt zurück.
Die alten Adressen lassen sich meist rekonstruieren, auch ohne Sicherung: aus der Search Console, aus Analytics, aus Links anderer Websites und aus dem öffentlichen Webarchiv. Danach gilt dieselbe Ordnung wie bei einem geplanten Relaunch, nur schneller.
Brauchen Sie wirklich einen Relaunch?
Nicht jede alte Website muss neu. Manchmal reicht eine gezielte Überarbeitung, und das Risiko bleibt kleiner.
Überarbeiten genügt
Die Technik ist in Ordnung, es hapert an Texten, Struktur oder Anfrageweg. Dann verbessern wir die vorhandene Seite Schritt für Schritt.
- Typisch
- gute Basis, schwache Inhalte
- Risiko
- gering
- Adressen
- bleiben gleich
Neues Design, gleiche Struktur
Die Seite wirkt veraltet, Aufbau und Adressen sind aber sinnvoll. Ein neues Erscheinungsbild auf derselben Struktur ist der sichere Mittelweg.
- Typisch
- alte Optik, gute Struktur
- Risiko
- mittel
- Adressen
- bleiben meist gleich
Vollständiger Relaunch
Neues System, neue Struktur, vielleicht neue Domain. Sinnvoll, wenn die alte Technik bremst oder das Angebot sich stark verändert hat. Hier ist die SEO-Begleitung Pflicht.
- Typisch
- veraltete Technik, neues Angebot
- Risiko
- hoch ohne Plan
- Adressen
- ändern sich
So läuft es ab.
- Gespräch und InventurWas ist geplant, wer baut, bis wann? Dann erfassen wir Ihre heutige Website mit allen Werten.
- Struktur und PlanSeitenplan, Weiterleitungstabelle und Vorgaben für Inhalte und Technik. Schriftlich, für Sie und Ihre Webagentur.
- Abnahme und LivegangPrüfung der neuen Seite vor dem Start und am Tag des Umzugs, Punkt für Punkt.
- Kontrolle danachWochen der Beobachtung, Nachbesserung, Bilanz im Vergleich zum Stand vorher.
Was die Relaunch-Begleitung kostet.
Eine Website mit 30 Seiten ist ein anderes Projekt als ein Shop mit 3.000 Adressen. Deshalb gibt es keine Preisliste, sondern ein klares Vorgehen.
- Kostenloses GesprächWir klären Vorhaben, Zeitplan und Beteiligte und werfen einen ersten Blick auf Ihre heutige Website.
- Schriftliches AngebotMit festem Preis und klarem Umfang. Kein Stundenzähler, keine Überraschungen.
- Monatlich kündbarWenn Sie nach dem Relaunch mit laufender SEO-Betreuung weitermachen: ohne Mindestlaufzeit.
Was den Preis bestimmt
- Größe Wie viele Adressen hat Ihre heutige Website?
- Art des Umbaus Neues Design, neues System, neue Struktur oder neue Domain?
- Rolle Begleitung neben Ihrer Webagentur oder Bau aus einer Hand?
- Besonderheiten Mehrere Sprachen, Shop, mehrere Standorte, laufende Kampagnen?
Häufige Fragen zum Website-Relaunch.
Verliert man bei einem Website-Relaunch immer Rankings?
Nein. Kurze Schwankungen sind normal, weil Google die neuen Adressen erst verarbeiten muss. Laut Google kann das bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Weiterleitungen, gestrichene Inhalte oder eine Sperre aus der Testphase, die mit live geht.
Wie lange müssen 301-Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Wir raten, sie dauerhaft stehen zu lassen, solange alte Adressen noch Besucher oder Links von anderen Websites haben. Sie kosten fast nichts.
Wann sollte die SEO-Beratung beim Relaunch beginnen?
Bevor Seitenstruktur und Adressen feststehen, am besten vor dem ersten Designentwurf. Dann kostet jede Entscheidung nur einen Gedanken. Kurz vor dem Livegang geht es auch noch, dann aber mit mehr Nacharbeit.
Können Sie den Relaunch begleiten, wenn eine andere Agentur die Website baut?
Ja. Wir übernehmen dann die SEO-Seite: Inventur, Weiterleitungsplan, Vorgaben für Struktur und Inhalte, Abnahme vor dem Livegang und Kontrolle danach. Ihre Webagentur bekommt klare, schriftliche Vorgaben und baut wie gewohnt.
Unsere neue Website ist schon live und die Rankings sind eingebrochen. Was tun?
Schnell handeln. Zuerst prüfen, ob die Seite für Google gesperrt ist. Dann die alten Adressen aus Search Console, Sicherungen oder Webarchiv zusammentragen und fehlende Weiterleitungen nachtragen. Je früher das passiert, desto mehr lässt sich zurückholen.
Was kostet eine SEO-Relaunch-Beratung?
Das hängt vor allem von der Größe Ihrer Website und der Art des Umbaus ab: neues Design, neues System, neue Struktur oder neue Domain. Nach einem Gespräch und einem ersten Blick auf Ihre Seite bekommen Sie ein schriftliches Angebot mit festem Preis.
Wo stehen Sie heute?
Fordern Sie den kostenlosen Sichtbarkeits-Check an, oder sprechen Sie direkt mit mir. 15 Minuten, und Sie wissen, ob und wie sich das für Sie rechnet.